近30年是中國保健品發(fā)展最繁榮的時(shí)代，但在過(guò)去的三、五年里，許多曾經(jīng)在中國流行的明星產(chǎn)品已經(jīng)所剩無(wú)幾。一個(gè)著(zhù)名的產(chǎn)品，像流星一樣滑落，讓人嘆息。隨著(zhù)這些流星的衰落，保健品的總市場(chǎng)也一次又一次下滑，從500億下滑到200億，這只是幾年之內的事情。保健品代加工生產(chǎn)廠(chǎng)家中慈帶大家來(lái)了解一下。
隨著(zhù)健康產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，保健品直銷(xiāo)企業(yè)也出現了南北分化。
如今，面對保健品市場(chǎng)的漲跌，知名企業(yè)和知名產(chǎn)品層出不窮。但是這些產(chǎn)品從頭到尾都是“知道名字”產(chǎn)品，它們和其他產(chǎn)品的區別，只是受歡迎程度（知名度）不同，沒(méi)有品牌。此外，由于保健產(chǎn)品行業(yè)的門(mén)檻很低，存在許多外行參與的現象，使市場(chǎng)充滿(mǎn)了區域品牌、游擊品牌，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)粗糙等問(wèn)題，形成了意競爭的局面。
從20世紀80年代到現在，保健品在傳播品牌核心價(jià)值方面一直模糊不清，在品牌個(gè)性方面千人一面，而在品牌文化方面卻關(guān)注。
就受歡迎程度而言，中國的保健品可以說(shuō)創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)神話(huà)。最典型的是三種口服液，可以說(shuō)是家喻戶(hù)曉。但就聲譽(yù)和忠誠度而言，它非常低。延生寶液、505神功氣袋、哈爾濱紅太陽(yáng)、褪黑激素和黃金搭檔都很熟悉，但它的聲譽(yù)和忠誠卻無(wú)從談起。
為什么這個(gè)品牌不能崛起？反思保健品行業(yè)本身。雖然目前的保健品有不同的名稱(chēng)，但它們在功能上只強調免疫調節、血脂調節和抗疲勞。此外，由于層出不窮的負面消息造成的信任危機，使得越來(lái)越理性的消費者產(chǎn)生了強烈的抵制，從而影響了整個(gè)保健品市場(chǎng)，即使一些新產(chǎn)品強勢進(jìn)入市場(chǎng)，也無(wú)法逃脫，只能點(diǎn)燃一點(diǎn)火花，然后悄然滅亡。
與此同時(shí)，消費者對保健品價(jià)格的變化越來(lái)越漠不關(guān)心。在他們看來(lái)，幾十元甚至幾百元的價(jià)格可以忽略不計。他們購買(mǎi)保健品的主要焦點(diǎn)是關(guān)注保健品品牌和服務(wù)等附加值的變化。因此，僅僅銷(xiāo)售保健品的成分、功效或所謂的概念不能滿(mǎn)足消費者的需求。保健品品牌不斷與市場(chǎng)和消費者玩游戲。